2026年7月28日（火）、エビデンスベーストマーケティングの世界的権威であるアデレード大学アレンバーグ・バス研究所のバイロン・シャープ教授が来日。「日経クロストレンドFORUM 2026」に登壇する。本連載では、この講演をより深く理解するための“予習”として、同講演でもMCを務める日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）の研究主幹・芹澤連氏の連載から必修記事をまとめていく。4回目 ...

業績好調のコナミグループの中核となるゲーム事業を手掛けるコナミデジタルエンタテインメント。2025年10月には次世代研究開発拠点となるコナミクリエイティブフロント東京ベイで業務を開始した。同社を率いるのは、社長就任13年目となる早川英樹氏。記事前編では同氏に主力タイトルの強化、過去作のリブートの戦略について聞いた。後編では下期に向けた注力分野から人材育成、コナミクリエイティブフロント東京ベイに拠点 ...

大手レコード各社がT-POPへ関心を寄せるなか、ソニー・ミュージックエンタテインメントは、アーティストの日本オリジナル楽曲の制作という手法で市場参入を果たした。偶然の出会いから始まった挑戦は、どのようにして市場開拓の糸口をつかむに至ったのか。中心人物であり、ソニー・ミュージックエンタテインメントジャパン新人開発SD・REDグループにて海外事業促進と育成プロジェクトに携わる大坪麻夕子氏に話を聞いた。

日本のオーラルケア市場は約3550億円規模 ※1 に達し、健康志向、審美意識の高まりを背景に成長を続けている。最も大きな歯磨き剤市場において、10年連続で売り上げNo.1 ※2 を達成しているのが、「知覚過敏」でおなじみの「シュミテクト」だ。オーラルケアが「虫歯予防」から「健康と美を支える生活習慣」へと進化する中で、その存在感はますます際立ってきている。支持され続ける理由について、Haleonジャ ...

2026年6月に公開した記事の中から、有料会員の訪問者数（ユニークユーザー、UU）などを参考に、広告・宣伝業界の皆さんにお薦め記事10本をピックアップ！　1位は「AI『Claude』に仕事の半分を任せて判明　26年末、致命的になる実力差」でした。

「カンヌライオンズ2026」で実現したマーケティングの世界で物議を醸す研究者2人の対談を、一橋大学で客員研究員も務める花王のマーケター、廣澤祐氏が分析。その前提としてバイロン・シャープ氏とマーク・リットソン氏の思想の違いを明らかにした前回に続き、今回は対談で2人が合意した「5つの真実」を解説する。

イラストレーター・ナガノの人気コンテンツ『ちいかわ』。2020年にX（旧Twitter）でマンガ連載したことをきっかけに2年後にはテレビアニメがスタート、2026年7月24日からは『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』が公開と急スピードで成長中だ。この特集では、初の長編映画の作り方、マンガやアニメ、ライセンスを手掛けるスパイラルキュートなど全方位の取材で、ちいかわ急成長の理由と、その魅力に迫る。

AIが需要を先回りし、消費者と商品を結ぶ。そんな時代の中で、効率よく「売る」ことではなく、人がわざわざ時間を使い、足を運び、記憶として持ち帰りたくなる理由をいかに生み出すか。小売りイベント「Shoptalk Europe 2026」で浮かび上がった英百貨店やNespresso直営店の事例から、リアル店舗の存在意義を再考する。

テーマパークの華といえばアトラクション。そこでしか体験できない魅力を持つアトラクションがあるだけで、来園する動機となる。本記事では、独自に作成した全国テーマパークの「アトラクションランキング」トップ10を公開。ユニバーサル・スタジオ・ジャパンを訪れる人は必読だ。何せ、トップ3に2つ、ランキング全体には4つも送り込んでいる。その顔ぶれを確認しておこう。本文最後には、ほかのテーマパークのアトラクション ...

人工知能のディープラーニングについて、国内トップレベルの研究で知られる東京大学松尾・岩澤研究室の「松尾豊ゼミ」。本連載は、その所属メンバーが開催している最新論文の輪読会から、話題の論文を紹介するものだ。今回は、Webエージェントの性能を強化学習（RL）で引き上げる手法を取り上げる。

「かつや」や「からやま」を展開するアークランドサービスホールディングスが、2026年から新ブランド「タレカツ食堂たれとん」を立ち上げ、26年7月時点で4店舗を出店している。もともとかつやで人気だったフェアメニュー「タレカツ丼」を、専門業態として切り出した新ブランド。なぜ既存ブランドの1つのメニューを、わざわざ屋号を掲げて独立させたのか。

AI時代、無難な平均値に陥らない戦略をどう描くか。コレクシア 執行役員 ／日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI） 研究主幹の芹澤連氏が「日経クロストレンドFORUM 2026」の2026年7月30日（木）オンライン講演に登壇。アレンバーグ・バス研究所の理論に基づき、自社データとエビデンスを掛け合わせて戦略を導き出す「AIマーケター」の構築と、その最新活用術について解説する。